岳西多举措做大做强岳西翠兰茶叶品牌长柄瓦韦长叶桂樱枇杷叶柯华西蔷薇铁仔属

岳西多举措做大做强“岳西翠兰”茶叶品牌

蔡海冬

核心提示： 茶叶是岳西县最具特色和竞争优势的农业主导产业，该县高度重视“岳西翠兰”茶品牌建设，尤其是近年来，每年都投入300－500万元资金，在武汉、南京、合肥等地进行品牌宣传推介，品牌创建成拟花蔺属效显著。茶叶是岳西县最具特色和竞争优势的农业主导产业，该县高度重视 岳西翠兰 茶品牌建设，尤其是近年来，每年都投入300－500万元资金，在武汉、南京、合肥等地进行品牌宣传推介，品牌创建成效显著。多次获得国际、国家和省名茶评比金奖，农业部 优质农产品 称号， 中国优秀历史品牌名茶 称号，获得 2011消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌 。2012年， 岳西翠兰 品牌价值达6.76亿元。

一、建立工作推进机制。

加强统筹协调，建立了 政府引导、企业主云南蒿体、部门联动、专家咨询、社会参与 的 岳西翠兰 品牌建设工作推进机制，并出台了品牌管理方案。

二、高度重视品牌建设和保护。

一是1985年研制 岳西翠兰 茶并于1991年注册了 翠蘭 商标， 2005年，将 翠蘭 商标授权给县茶业协会持有、管理。2008年，成功注册为地理标志证明商标。

二是授权许可符合条件的茶叶企业使用 翠蘭 商标，并引导支持他们争创中国驰名商标和安徽省著名商标。2011年安徽良奇公司入选全国茶叶百强企业，良奇牌岳西翠兰获得省著名商标、省名牌产品和省名牌农产品称号。

三是鼓励支持茶业企业在省内外拓展市场并构建 岳西翠兰 茶叶营销络，对在大中城市设立品牌茶销售连锁店、专营店、加盟店的企业给予财政资金补贴。安徽翠兰投资发展有限公司开发的 翡冷翠 岳西翠兰2010、2011年入选国宾礼茶，并成为2011年全国两会用茶。

四是利用广播电视、报刊、络、户外广告等媒体以及农产品交易会、茶博会、名茶王评比、推介会等茶事活动，加强 岳西翠兰 品牌的山茄宣传和推介力度；整理挖掘翠兰茶文化底蕴，编印《印象ᆞ岳西翠兰》专辑，并与映山红市场协作力进1步改性塑料提升旅游文化节相结合，加强翠兰茶文化宣传，形成全社会宣传、支持、发展、保护 岳西翠兰 品牌的良好氛围。

五是农委、工商、质检等部门和茶企联手加强 岳西翠兰 品牌商标、标识、域名的监管和依法保护力度，严厉打击假冒、侵权行为。

三、建立完善技术标准体系和质量安全保障体系。

一是编制了《 岳西翠兰 茶生产技术标准》、《 岳西翠兰 茶加工技术标准》以及茶树种苗、茶园生态建设、茶树病虫害防治、茶园管理、茶叶采摘加工、茶叶贮存、包装、运输等10个技术规程。2010年，《岳西翠兰（绿茶）手工制作技艺》入选安徽省第三批非物质文化遗产名录。

二是加快无公害、绿色和有机茶基地认证，建立高品质茶叶基地；强化企业产品质量和管理体系建设，在茶叶生产企业全面推行食品生产许可证制度，大力推进产地标识、条码制度，建立健全茶叶质量安全可追溯制度；

三是发挥茶业协会等组织的作用，强化行业自律，对翠兰品牌企业的生产、加工、销售和企业管理实行标准化，做到品牌质量有标准、程序有规范、销售有标识。

四、做大做强光高梁市场主体。

一是整合资金重点扶持市场带动力强、规模大的龙头企业，并通过招商引资，鼓励引进大型深加工龙头企业。全县现有茶业企业360余家，其中龙头企业14家（省级１家，市级5家，县级8家），以及引资5000万元的安徽翠兰投资发展有限公司。

二是发展茶叶专业合作社和行业协会，推广 龙头企业+合作社+基地+农户 的产业化运行方以绿色低碳和环保安全为重要式，鼓励茶叶龙头企业成立行业协会，加强协作共同做大做强品牌。

三是加快培育一批懂技术、善管理、会经营的茶叶营销主体。

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